Au lieu de cliquer successivement sur les liens internet postés par des "amis" de Facebook ou Twitter, Flipboard va chercher les articles ou photos cités, et les présente sur l'écran couleurs de l'iPad, où ils peuvent être feuilletés comme sur l'application numérique d'un magazine.

L'internaute peut personnaliser Flipboard pour y créer différentes rubriques.

Cette nouvelle application gratuite tire également des liens des comptes Twitter les plus populaires pour bâtir des rubriques consacrées aux sports, aux technologies, à l'information etc....

Flipboard, qui devait effectuer une démonstration de son application jeudi à la conférence Fortune Brainstorm Tech de Denver (Colorado, ouest des Etats-Unis), explique vouloir "combiner la beauté et la facilité de l'écrit avec le pouvoir des médias sociaux", pour créer "un magazine social qui fait vivre les articles, photos et informations circulant sur Twitter et Facebook".

La société Flipboard, qui compte sur les revenus publicitaires pour se développer, a été créée par Mike McCue, ancien patron d'une boutique d'applications pour téléphones achetée par Microsoft en 2007, Tellme, et un ancien ingénieur d'Apple ayant travaillé sur l'iPhone, Evan Doll.

Elle a reçu 10,5 millions de dollars de financement d'un co-fondateur de Twitter, Jack Dorsey, d'un co-fondateur de Facebook, Dustin Moskovitz, de l'acteur Ashton Kutcher, époux de Demi Moore et un des adeptes les plus suivis de Twitter, et de plusieurs fonds d'investissement.