L'objectif de cette journée, selon les organisateurs, est de fédérer les guides autour du projet de réforme de la profession, de repositionner le métier dans la chaîne de valeur touristique et d'en expliquer les enjeux notamment en termes de mise à niveau de la formation, de l'accès, de la professionnalisation de son exercice et d'une nécessaire mise à niveau de sa représentativité en tant qu'outil au service de la stratégie de développement touristique au Maroc.

Cette journée nationale des guides est initiée par le ministère du Tourisme et de l'Artisanat, en collaboration avec la Fédération nationale des guides de tourisme.