La campagne a pour cœur de cible, les femmes âgées de 45 ans et plus, dans la mesure où le risque d'exposition est élevé pour cette tanche d'âge. Au programme, des affiches de sensibilisation, des spots, des émissions nourries de débats incitant au dépistage rapide, ainsi qu'une chanson interprétée par plusieurs artistes marocaines. En effet 7000 cas de cancer de sein sont déclarés annuellement au Maroc. L'Association ne cesse, ainsi de rappeler que si ce cancer est découvert à temps (au début) , la maladie sera guérie à 90%. Ladite campagne vise de surcroit à créer un climat d'espoir, et à vulgariser le dépistage, qui jusque là fait encore peur.