Selon Hicham Senoussi, il a fallu un long travail pour la mise en place du concept éditorial, de la maquette et de la structure pour gérer le quotidien. Le DG du groupe explique qu'il s'agit là d'un "produit qui se veut novateur et qui répond aux attentes de lecteurs à l'affût d'informations de proximité, pratiques et rapidement digestes".

Parmi les chantiers initiés par Othman Al Omeir au niveau du groupe Maroc Soir, le quotidien naissant est notamment censé refléter et accompagner l'esprit de toutes les actions novatrices menées dans le Royaume.

Le journal est présenté comme étant un "quotidien populaire de qualité ", puisqu'il vise un large lectorat, à commencer par les jeunes professionnels. D'après Mehdi Harizi, rédacteur en chef du nouveau quotidien, le journal a été conçu de manière à "offrir une grande richesse en contenu, présenté dans un style simple, concis, avec beaucoup de fraîcheur et sans place aux états d'âmes éthérés des rédacteurs".

Mise en place par un studio à Barcelone qui y a travaillé pendant huit mois, la maquette ne répond pas seulement à des besoins visuels, mais sert à mettre en place une nouvelle façon de produire au niveau de la rédaction. Les articles sont en général très courts, dynamiques et denses, tournés vers l'essentiel de l'information, sans place pour le commentaire superflu. Le souci d'offrir aux lecteurs une " navigation très efficace " est à l'origine des pages à entrées multiples tout au long du journal. Le studio ayant fait quelques-uns des plus grands journaux tels que " La Stampa ", " Il Periodico ", " Sud-Ouest", quelques tabloïdes anglais et sud- américains ainsi que le plus gros tirage au Brésil, a préconisé pour " Maroc Soir " une charte graphique mettant en valeur une information en la rendant très accessible et donc efficace.

Selon le rédacteur en chef de " Maroc Soir ", les couvertures viseront surtout des thématiques sociétales et économiques au sens large. "Il est clair qu'il existe une place sur le marché pour un journal s'intéressant aux problématiques qui concernent les lecteurs dans leurs préoccupations les plus directes ", explique le responsable. " Ce qui intéresse vraiment les gens, ce sont les informations qui les touchent, qui peuvent à la limite être utilisées et qui peuvent, pourquoi pas, changer quelque chose pour eux ", ajoute-t-il. "D'où notre souci de rester très proches et à l'écoute, à travers un journal très accessible, ludique, agréable, divertissant à parcourir et faisant participer les lecteurs ".

Et en terme d'offres publicitaires, la maquette a été conçue pour proposer, en plus des dimensions classiques, des formats originaux par rapport à ce qui est offert sur le marché national. Pour ce projet, le groupe Maroc Soir a dédié un budget qui a permis la mise en place d'une structure propre, avec une rédaction jeune et une équipe technique rompue à la gestion du quotidien.

La nouvelle formule

Le journal sera lancé sous un format tabloïd, avec vingt-quatre pages totalement en couleurs, avec une augmentation probable de la pagination dans les mois à venir. Il sera distribué du lundi au vendredi à partir de midi, à Casablanca et Rabat, et en début d'après-midi à Marrakech. D'autres villes seront couvertes à l'avenir.

Avec un tirage de quinze mille exemplaires au départ, " Maroc Soir " sera adossé à un site Internet qui n'en sera pas une simple réplique. Ce qui, selon Saïd Abou Sheleih, directeur de l'organisation du groupe, donnera lieu à un projet électronique ambitieux qui est en cours de développement en interne.